伴隨著時間的推進,中國老齡化進程在加快,到了2020年這一占比會增長至18%,家庭智能化安防的需求,落在了年齡層更大一些的群落,也就是老年人,同時老齡化進度的推進,需求市場的擴大,是支撐家庭智能化安防步入快速發展期的因素之一。
“智能家居”這個詞充滿了現代感和科技感,而這種先進的技術產品,大部分都是為年輕化的消費者所提供的,當然,年輕消費者是消費群體數量級的需求使然,也是技術延伸的必然。
2017年即將過去,盤點這一年,我們會發現人工智能、智能音響、智能+地產等熱詞頻出,這新一波新的技術發展,全部都在改變消費者的日常生活,悄然間也推動了智能家居的格局變化。
巨頭企業紛紛入局,科技公司如華為、小米,電商平臺如阿里、京東,互聯網公司如騰訊、百度、360,傳統家電廠商如海爾、美的,扎堆式的進入這片“藍海”。
智能家居市場得到了包括資本在內的資源聚焦。智慧社區體系化解決方案與客戶數據反哺,智能化驅動下的酒店科技創新,運營商加速布局智慧家庭業務,正不斷衍生著全新的市場機遇。
國內的消費市場,對智能化家電產品很受歡迎。92%的消費者表示在了解產品詳情會考慮購買。其中包括智能電視、智能電燈、智能空調、智能攝像頭、智能洗衣機、智能電冰箱、智能空氣凈化器是大眾最想購買的幾類智能家居產品。
家居不再具有單純的功能性,智能語音控制系統的內部集成了數千條語音命令,可以控制溫控器、燈光以及全宅系統,還能跟人進行對話。
音響已經不再只是聽音樂的工具,燈光也不再只是簡單的變換顏色而已。冰箱除了保存食材,還能通過智能系統幫人們分析食材情況,缺少的東西可以直接通過屏幕顯示出來。電視可以在家感受出影院效果,人工智能語音控制,立體音效,護眼效果,直接聯網看視頻。
微波爐的微電腦操控可以智能選擇菜單進行烹飪,根據不同場景切換不同的加熱方式。
這些新技術,提升了生活效率和舒適度,用戶只需要在手機或者家電上按幾個按鍵就可以實現。大多數年輕消費者都不用看說明書,就能掌握調控步驟。但是對于老年人來說,這一切顯得太過聰明了。
人口老齡化是國內社會沒有逃開的局面,老年人口數量“強壯”增長,尤其是最近幾年。到2020年,中國60歲以上人口將達到2.48億,到2030年這個數據將超過3億,到2050年,中國老年人口將增至4.8億,占到全球老年人口的1/4。目前,有近50%的老年人正過著“空巢”的生活,其中將近80%則選擇了居家養老。
盡管老年人數量巨大,但對現在的智能家電接受度卻很低。并不是老年人不接受這些智能產品,而是太過聰明的功能成了他們使用的障礙。
從表面上看,是老年人無法跟上智能科技得發展,而事實上人到一定的年紀,接受新生事物的能力會降低。最主要得是消費市場并沒有為他們打造得“智能產品”。到目前來說,市場為老年群體開發設計的智能家電幾乎為零。
盡管中青年的消費總量可觀,但老年人的消費能力也不弱。中國社科院研究指出,2020年我國老年人退休金總額將增長至28145億元,2030年將達到73210億元。因此,老年人的消費潛力不容小覷,何況老年人的總人數一直在連年攀升。然而在龐大的家電生產線上,卻沒有為老年人制造的智能產品。
老年人弱化的生活能力,更需要智能化家電的輔助,尤其是適合他們使用的產品。比如“一鍵”完成配套功能;涵蓋老年人常用語,可以互動的語音功能;可以不彎腰使用的洗衣機……為這以人群細分產品是很有必要的,讓他們硬去接受不合適的產品,似乎也不近人情。
在中國家庭里,老年人通常處于資源配置的末端。消費市場將他們置于低傳播能力、低品牌塑造力、低消費能力的印象中。所以消費市場將產品重心總是向年輕化的群體偏移,進步的科技對老年人并不友好。
雖然消費者的年輕化是主流,但是不應該遺忘老年人。沉浸在現在科技化生活的年輕群體,在時間的推移下,總有一天也會感受到新技術的不友好,會開始暈10D電影,不習慣商家掃指紋直接扣款,總是把手心里的虛擬屏幕上的開冰箱鍵和開電視鍵搞混,和“當下”的生活開始“格格不入”。
被家庭和社會“遺忘”的老年人群,由于一批批“新人”的加入,始終很龐大,他們應該被照顧到。這是需求,也是市場。